Ogilvy 从奥美换新LOGO中看清的三个问题

6月5日，广告业的巨头奥美集团终于升级了新的品牌形象。一个70年的老品牌第一次升级品牌形象，大家都知道原来的手写LOGO是出自于他们的创始人大卫·奥格威（David Ogilvy）之手的亲笔签名。
这手写LOGO比较难识别，我们就当图形LOGO记忆吧。

据奥美集团宣布将名称“Ogilvy & Mather”精简为“Ogilvy”，简化组织结构进行品牌重组，并在全球范围内发布了全新的企业品牌形象设计。奥美的全新形象由COLLINS设计完成。

整合重组后的奥美将向客户提供六大核心功能，其员工则分别履行十二种职能。
六大核心功能（capabilities）：品牌战略、广告、客户参与和商业、公关和影响力、数字化转型和合作伙伴关系。
十二种职能 （crafts）：创意，策略，交付，客户服务，数据，财务，技术，人才，业务发展，市场营销与沟通，行政管理和生产。



通过奥美这次升级中西悦设计看到一些问题。

1、顺应时代改变

70年了，这次为什么改变？顺应时代，简化企业给我感觉最重要的原因是传统4A的没落，促使他们做出改变吧！相信近年没那么多客户点名找4A广告了吧，好多项目被我们这些品牌设计公司或策划咨询公司给分流了。



2、找专业人干专业事

重点是奥美新的品牌形象LOGO设计及VI设计是选择另一设计公司——COLLINS设计完成。为什么没有自己公司设计呢？值得思考？
难道是“旁观者清”；确实，有时候是旁人更能看到自己的问题所在，感觉更多的是找专业人干专业事吧。这也许这就是广告公司与设计公司的区别。广告公司更注重创意的单项推广业务对于品牌形象系统设计、全局把控没有设计公司更专业吧！避免走弯路。



3、简约直观的形象

正如我前些时候写的《品牌VI升级设计正确的方向》三点 （1、年轻化 2、简洁化 3、品质化）
奥美这次升级的品牌颜色由原来的大红色变成现在的西瓜红，这就是种年轻化。简洁的字体设计，相比原手写LOGO设计是更易识别，减少传播识别成本。
有说这次升级没了以前的手写情怀，但这样的LOGO要升级，总不能让创始人爬起来再写一个吧！哈哈
我觉得COLLINS设计公司做得很好了。传承了连笔特点，及没有采用无衬线字体等太夸张的改变。品质化自己看下面应用感受吧
















说到简洁化设计，减少传播识别成本。
上月美图公司更新的两个LOGO（美图秀秀、美拍）也是走的这种路线。但他们采用简写化设计，MT还好，MP就怪怪的了。对于品牌来说虽然直观简洁化重要，还是尽量避免某些歧义吧！