brand slogan 非知名品牌广告语该如何去设计与选择

广告语如何设计广告语(slogan)相信大家都不陌生,生活中无处不在。我们在品牌形象设计中,也常常遇到,帮助客户策划设计品牌广告话语。
往往这简短一句话会让人抓狂和绞尽脑汁,而很多客户在选择时可能会进入一个误区,用一些大品牌的广告语来做参考。
奔驰:心所向,驰以恒,
沃尔沃:矢志 以人为尊
耐克:just do it 想做就做
福特:进无止境
……

一些注重文化的品牌广告话语,大品牌很多时候就是做文化,本来已经有名了,只需要做一些文化反复强调该品牌的价值观及理念。如果一个新品牌或非知名品牌这样去玩,西悦认为是无效的。没人能记住你,特别是当今品牌多如牛毛,要在众多品牌中突围。一般都没太多时间去解读你的文化。

其实品牌广告语设计及选择满足这三个条件就好,
一是简单直白,易上口、
二是凸出核心卖点、
三是产生购买吸引力


说到简单直白,让我想起这样一个故事(也许是个段子);山路一辆汽车开近,路边寺庙一小和尚举着一个牌子“回头是岸”,司机看了没有理会,一会儿就听到碰撞坠落的声音。当晚寺庙小和尚对方丈说:师傅咱们是不是直接写“前方桥梁塌方”比较好一点。

这例子告诉我们简单直白的话语是多么的重要,而且好的广告都是大白话,避免一些类似古诗一样的文言文。

王老吉:怕上火就喝王老吉
真功夫快餐:营养还是蒸的好
汉庭酒店:爱干净,住汉庭
宝马:纯粹驾驶乐趣
等这些经典广告才比较适合新品牌或非知名品牌,一句话解决了我们是做什么的和卖点,又有购买吸引力。

西悦设计在客户项目中也是按这种思路去操作的,像本亦电商项目,客户最开始的广告语是“生活本亦如此”通过我们的建议与设计,最终采用“买上好农特,就上本亦”本亦主要做农特产品优选。再用“买上好农特,不去当地,就上本亦”这样的话语去强调。让人一目了然的认识本亦品牌。

YHMW樱花蔓舞女装品牌也是,她定位都市女性、轻职业装、干练简约风格的服装。我们为其品牌设计出广告语为:简约•知性美,简单直白的告诉消费者我们的服装风格。如果追求这类美,就是我们的潜在消费者。


总之,就是用一句话让你的品牌赤裸的展现在消费者面前,无需过多时间去解读。
就是一个好的广告语(slogan)

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